تولید محتوا در عصر تنوع رسانهها
آشنایی با تولید محتوا در عصر تنوع رسانهها
رویکردی که نحوه ی ارتباط مخاطبان با محتوا را مشخص می کند، همواره در حال تغییر بوده و با سرعت بیشتری نسبت به گذشته پیش می رود و صنعت تلویزیون را با چالش هایی روبرو می کند. صدا و سیما، شرکت‌های تولیدی و تولیدکنندگان محتوا در سراسر جهان شاهد افزایش پیچیدگی های تولید و توزیع محتوا هستند که باعث افزایش هزینه‌ها با درآمد کمتر می شود. در عین حال، دنیای تولید محتوای تلویزیونی تلاش کرده تا با دو محرک که شامل پیشرفت فن‌آوری و مشاهده تحول رفتاری مخاطب می شود، همگام باشد.
این صنعت در حال حاضر به نوآوری های جسورانه تری نیاز دارد تا بتواند با تعداد روزافزون سیستم عامل‌ها، دستگاه‌ها، بازارها و مخاطبان همراه شود. چرا که ما در عصر انتخاب رسانه ها زندگی می کنیم و این امر به خودی خود سبب پیچیدگی تولید برنامه‌ها از همه نوع بویژه پخش زنده شده و بیش از هر زمان دیگری به مساله چالش برانگیزی بدل شده است.
تعداد مخاطبان برای یک کانال خاص به اندازه گذشته نیست، تعداد زیادی از آنها بین استفاده از طیف متنوعی از پلتفرم‌ها تقسیم شده اند. با این حال استفاده کلی از محتوای ویدئویی در تلویزیون آنالوگ و دیجیتال، بین سال های 2014 تا 2019 حدود 6.6 درصد افزایش یافته است. اما تغییر قابل توجهی در الگوی استفاده از محتواها ایجاد شده و همچنان هزینه های تولید بالا مانده است یا در برخی موارد همچنان رو به افزایش است.
تولید محتوا در عصر تنوع رسانهها: پاسخگویی به نیاز مقیاس و انعطاف پذیری
صرفا افزایش حجم محتوای تولید شده، دیگر برای رشد این صنایع کافی نمی باشد. برای آماده ماندن در آینده، تولید در عصر تنوع رسانهها، اکنون باید در قالب ها، نسخه ها، انواع دستگاه ها و پلتفرم ها مقیاس بندی شود تا سلایق مخاطبان را که به طور فزاینده ای متنوع است، برآورده سازد.
تغییر به سمت استفاده گسترده از استانداردهای مبتنی بر IP به عنوان جایگزینی انعطاف پذیر و مقیاس پذیرتر و همچنین استفاده بیشتر از امکانات نرم افزاری به جای سخت افزارهای اختصاصی، سبب کاهش هزینه و امکان اتوماسیون بیشتر شده و اولین قدم در رفع این چالش محسوب می شود. علاوه بر این، نیاز به انعطاف پذیری و مقیاس پذیری، چیزی که بواسطه پاندمی ویروس کرونا برجسته شده است، سبب تسریع روند ایجاد زیرساخت‌های مبتنی بر فضای ابری شده که ایجاد محتوای پویا را در چندین پلتفرم پشتیبانی می کنند.
تولید محتوا در ابتدایی ترین حالت برابر است با: ما آن را ضبط می کنیم، پردازش می کنیم، تحویل می دهیم. یافتن راه هایی برای انجام این کارها با کارایی بیشتر و به طور بالقوه، برای CAPEX کمتر و یا OPEX، مستلزم تغییر بستر فناوری کنونی به موقعیتی مبتنی بر ساختاری نرم افزاری تر است.
یک راهکار ثابت برای همه مناسب نیست
انتقال به آینده نرم افزار محور به تنهایی کارآیی بیشتری را به همراه ندارد. آنچه مورد نیاز است تغییر همزمان رویکرد است. از آنجا که مشتریان – چه پخش کننده های سنتی باشند و چه شرکت های ورزشی – در تلاشند تا خواسته های روزافزون مصرف کنندگان را فورا و از لحاظ کیفیت و سلیقه برآورده کنند و این انگیزه ای است که سبب می شود با امکانات کمتر، بیشترین عملکرد را داشته باشند. مدلهای مبتنی بر IP و فضای ابری به گونه ای غیرقابل انکار قسمت عمده ای از راه حل را تشکیل می دهند، اماحالتی که این راه حل ایجاد می‌کند از مشتری به مشتری دیگر و حتی از برنامه‌ای به برنامه دیگر متفاوت است.
کسانی که خارج از دنیای تلویزیون هستند ممکن است تصویری یکنواخت از شرکت‌های رسانه ای درنظر بگیرند، اما وقتی با تعمق بیشتری نگاه می کنند کاملا مشخص می شود که تقریبا هر سازمانی در یک مسیر منحصر به فرد خود حرکت می کند. وقتی با مشتریان و شرکای خود در دوره تولید در عصر تنوع رسانهها صحبت می کنیم، آنها می گویند که با چالش هایی روبرو هستند و چندین عامل بر روند فعالیت آنها تاثیر گذار است، از جمله :
1. آخرین بار بروز رسانی چه زمانی انجام شده و چه مدت از عمر مفید تجهیزات فعلی باقی مانده است؟
2. آیا ما از نظر استراتژیک کار بیشتری را از خانه یا از طریق دسترسی از راه دور به محیط کار انجام می دهیم؟
3. آیا سازمان به اندازه کافی بزرگ است که بتواند تیم های خلاقانه ای از نظر جغرافیایی گسترش دهد که به همکاری و اشتراک دارایی های بیشتری احتیاج داشته باشد؟
4. آیا سازمان از نظر مالی ساختار آن را دارد که بین CAPEX به OPEX جابجا شود حتی اگر از مقدار نقدینگی سازمان کاسته شود؟
راهکار ثابت تولید محتوا در عصر تنوع رسانهها
با تطبیق رو به رشد IP و راه حل های نرم افزار محور، آنچه مشهود است این است که هیچ راهکار ثابتی متناسب با همه روش ها وجود ندارد. هر “راه حلی” که هدف آن بهبود کارایی تولید است، باید انعطاف پذیری لازم را داشته باشد تا بتواند با روند خاص خود سازگار شود.
سخت افزار حذف نمی شود
در حالی که انتقال به IP، مدل های ابری و نرم افزار محور بسیاری از پاسخ‌ها را ارائه می دهند، هیچ راهکار سریعی برای ترمیم افزایش هزینه های تولید وجود ندارد و مطمئنا درآمدها برای خنثی کردن هزینه اضافی نیز افزایش نمی یابند.
فضای ابری راهکاریست که به نیازهای زیادی پاسخ می دهد وبرخی نیز معتقدند که انتقال همه چیز به فضای ابری راه حل مناسبی است. به طور مثال تولید از راه دور از طریق فضای ابری دارای مزایای زیادی از جمله انعطاف پذیری بیشتر و توانایی بالا (و پایین) رفتن سریع در یک مدل OPEX است. با این حال، هنوز هم از نظر فنی برای موارد استفاده خاص غیرممکن است.
از همان ابتدا، فناوری تلویزیون حول یکپارچه سازی عناصر سخت افزاری گسسته و هدفمند و اخیرا بر قطعات نرم افزاری متمرکز شده است تا یک گردش کار خاص را در خود جای دهد. نیاز به ارائه کانال های بیشتر یا پشتیبانی از افزایش کیفیت مورد نیاز، مانند انتقال به HD و UHD ، به چرخه ارتقا کمک می کند. سخت افزار سفارشی طراحی شده است و طی دهه های متمادی بهبود یافته است تا سطح قابل تضمینی از عملکرد را ارائه دهد و کاملاً مناسب چرخه CAPEX است که صنعت برودکست از دیر باز به آن نیز مجهز بوده اند.
در دنیای تولید محتوا در عصر تنوع رسانهها، گرچه این امر برای تکامل آینده صنعت مهم است، اما انتقال سریع به فضای ابری نیز از نظر مالی همیشه منطقی نیست. سرمایه گذاری موجود در زمینه فناوری برودکست مبتنی بر سخت افزار به صدها میلیارد رسیده است و بسیاری از شرکت های حوزه صنایع برودکست می توانند برای مدت زمان قابل توجهی این دارایی‌ها را با مشقت فراوان بدست آورند. علاوه براین، برخی از فرآیندها از طریق سخت افزار محلی و کاملا تخصصی هنوز کارآمدتر، سریعتر و ارزان‌تر هستند.
آینده
امروزه تولید محتوا در عصر تنوع رسانهها ، مشتریان در مسیر خود به سمت آینده مبتنی بر نرم افزار، به ما می گویند که به راه حل هایی نیاز دارند که بتواند با نیازهای تجاری و عملیاتی آنها نیز تکامل یافته و همچنان رشد کند. سازمان هایی که قبلا به گردش کار IP محور منتقل شده اند، چشم به آینده دارند و اطمینان می خواهند که بتوانند از بسیاری از قابلیت های ارائه شده توسط سیستم های موجود در فضای ابری استفاده کنند.
تولید در عصر تنوع رسانهها: تکامل حیاتی باقی خواهد ماند
یک چیز واضح است، مصرف کنندگان خواهان محتوا، در نهایت انتخاب های متنوع تری دارند و هیچ نشانه‌ای از کاهش در تعداد آنها نیست. برای پاسخگویی به این تقاضا در زمینه های مهم مانند اخبار و پخش زنده ورزشی، کنسرت ها و برگزاری انتخابات، صنایع برودکست سنتی و ایفای نقش کنندگان جدیدتر به دنبال شرکایی هستند که به آنها کمک می کند تا پیچیدگی های تولید را حل کنند.
تولید محتوا در عصر تنوع رسانهها ، مشتریان می خواهند مشارکتی با فروشندگانی ایجاد کنند که بتوانند از تجربه عمیق فن آوری پخش در سخت افزارهای سنتی و نرم افزارهای جدید و سیستم عامل های مبتنی فضای ابری استفاده کنند تا به آنها کمک کنند تا در بازار همواره متغیر امروز پیش بروند. صنایع برودکست و تولیدکنندگان محتوا در حال کشف روش های جدید برای به دست آوردن ارزش بیشتر از روند کار تولید خود هستند تا آنها برای تمرکز بر توسعه برنامه های خلاقانه و جذاب تر آزادی عمل بیشتری داشته باشند. همانطور که انتظارات مخاطبان همچنان در حال افزایش است و از آنجا که اصطلاحاتی مانند “تولید از راه دور” و “تولید مبتنی بر فضای ابر” به سادگی به واژه “تولید” تبدیل می شوند، تنها سازمان هایی که آماده پذیرش نوآوری هستند می توانند به رشد خود ادامه دهند.
در صورت داشتن سوالات متداول در این زمینه با مهندسین ما در گروه صمیم در ارتباط باشید.